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無(wú)線音箱市場(chǎng)背后的音頻芯片
發(fā)布時(shí)間：2023-04-26
根據(jù)IDC近公布的《中國(guó)無(wú)線音箱設(shè)備市場(chǎng)季度銷(xiāo)量跟蹤報(bào)告》和《中國(guó)智能音箱設(shè)備市場(chǎng)月度銷(xiāo)量跟蹤報(bào)告》顯示，2022年中國(guó)無(wú)線音箱市場(chǎng)銷(xiāo)量為4870萬(wàn)臺(tái)，同比下降20.7%。其中智能音箱市場(chǎng)銷(xiāo)量為2851萬(wàn)臺(tái)，占比接近六成，受市場(chǎng)周期性發(fā)展及補(bǔ)貼收窄影響，銷(xiāo)量縮減近四分之一。傳統(tǒng)音箱市場(chǎng)銷(xiāo)量為2019萬(wàn)臺(tái)，同比下降13.9%，需求多元化發(fā)展之下傳統(tǒng)音箱市場(chǎng)展現(xiàn)出較強(qiáng)的韌性。
2022年傳統(tǒng)音箱市場(chǎng)中家用音箱銷(xiāo)量占比約為30%，受居家時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)推動(dòng)市場(chǎng)份額同比提升2.5%。挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，無(wú)線音箱如何轉(zhuǎn)型？
IDC預(yù)計(jì)，2023年中國(guó)無(wú)線音箱市場(chǎng)銷(xiāo)量將同比下降2%，降幅較去年有明顯收窄，然而消費(fèi)環(huán)境及前期市場(chǎng)滲透率快速提升導(dǎo)致今年中國(guó)音箱市場(chǎng)銷(xiāo)售仍將面臨一定壓力。挑戰(zhàn)之下，經(jīng)濟(jì)有序恢復(fù)、戶外需求回暖及人機(jī)交互優(yōu)化也為市場(chǎng)發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇。
把握品質(zhì)升級(jí)型需求
疫情期間居家辦公、學(xué)習(xí)及娛樂(lè)需求拉動(dòng)音箱市場(chǎng)滲透率快速提升，入門(mén)級(jí)市場(chǎng)出現(xiàn)階段性飽和，品質(zhì)型需求依然存在增長(zhǎng)空間。2022年整體市場(chǎng)銷(xiāo)量下滑之下，傳統(tǒng)音箱市場(chǎng)1000-1500元價(jià)位段及智能音箱市場(chǎng)500-1000元價(jià)位段市場(chǎng)銷(xiāo)量保持增長(zhǎng)，升級(jí)迭代需求逐步顯現(xiàn)。伴隨用戶需求從產(chǎn)品功能向使用體驗(yàn)轉(zhuǎn)變，今年音箱市場(chǎng)品質(zhì)升級(jí)型需求將進(jìn)一步涌現(xiàn)，用戶對(duì)音質(zhì)音效和外觀設(shè)計(jì)關(guān)注度將逐步提升。
拓展細(xì)分場(chǎng)景布局
運(yùn)動(dòng)、游戲、K歌、會(huì)議等細(xì)分場(chǎng)景正在成為主流音頻需求以外音箱市場(chǎng)升級(jí)拓展的重要方向。伴隨國(guó)民消費(fèi)向家庭以外場(chǎng)景傾斜，戶外休閑娛樂(lè)相關(guān)使用需求將逐步增長(zhǎng)，推動(dòng)細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展。拓展相關(guān)場(chǎng)景布局一方面需要產(chǎn)品功能升級(jí)，如設(shè)備續(xù)航能力、防水級(jí)別的提升及反向充電等戶外所需功能的拓展；另一方面，音箱在產(chǎn)品形態(tài)、配件組合方面需要加速創(chuàng)新，以滿足多元化的場(chǎng)景使用需求。
推進(jìn)中高端市場(chǎng)智能化
2022年中國(guó)無(wú)線音箱市場(chǎng)智能化比例接近60%，從價(jià)位段來(lái)看市場(chǎng)智能化程度差異明顯，千元以下市場(chǎng)區(qū)間智能化比例超過(guò)六成，千元以上市場(chǎng)銷(xiāo)量中智能音箱占比僅10.6%，且以帶屏智能音箱為主。受限于交互體驗(yàn)、平臺(tái)資源、付費(fèi)模式等因素，音箱智能化為用戶帶來(lái)的體驗(yàn)升級(jí)較為有限是阻礙市場(chǎng)智能化發(fā)展的主要原因，后續(xù)智能音箱語(yǔ)音交互能力優(yōu)化及內(nèi)容資源拓展將逐步改善智能化使用體驗(yàn)，從而撬動(dòng)中高端市場(chǎng)需求。
多元需求拉動(dòng)下的音頻芯片市場(chǎng)
音頻芯片與下游無(wú)線音箱市場(chǎng)的發(fā)展息息相關(guān)，主要用作各類(lèi)無(wú)線互聯(lián)終端設(shè)備的主控芯片。除無(wú)線音箱外，還可廣泛運(yùn)用于無(wú)線耳機(jī)、智能可穿戴設(shè)備、智能家居等物聯(lián)網(wǎng)終端設(shè)備。
2021年，全球音頻芯片市場(chǎng)的收入規(guī)模為298.83億美元。隨著消費(fèi)者對(duì)于音質(zhì)要求的逐漸提高，個(gè)人便攜式電子產(chǎn)品、智能終端電子產(chǎn)品的更新?lián)Q代，無(wú)線音箱的市場(chǎng)需求在逐步提升，受下游市場(chǎng)多元化需求的拉動(dòng)，相應(yīng)的音頻芯片需求也在逐步提升。根據(jù)Reportlinker預(yù)測(cè)，2022年至2027年，全球音頻驅(qū)動(dòng)器IC市場(chǎng)將增長(zhǎng)31.28億美元，在預(yù)測(cè)期內(nèi)以15.86%的復(fù)合年增長(zhǎng)率加速增長(zhǎng)。
分地域看，在預(yù)測(cè)期內(nèi)，亞太地區(qū)將成為占據(jù)收入份額[敏感詞]的區(qū)域市場(chǎng)，復(fù)合年增長(zhǎng)率為8.3%。中國(guó)、日本、印度和韓國(guó)等[敏感詞]的揚(yáng)聲器放大器市場(chǎng)正在迅速擴(kuò)張，這是由于消費(fèi)電子設(shè)備的采用增加，這些[敏感詞]的客戶可支配收入增加，技術(shù)也在不斷創(chuàng)新。此外，汽車(chē)和商業(yè)行業(yè)越來(lái)越多的采用音頻芯片將進(jìn)一步推動(dòng)區(qū)域音頻芯片市場(chǎng)的增長(zhǎng)。
北美將擁有167.36億美元的第二大市場(chǎng)份額，復(fù)合年增長(zhǎng)率為6.5%。在美國(guó)和加拿大，音頻芯片支出繼續(xù)快速增長(zhǎng)。北美在音頻芯片領(lǐng)域占有較高的市場(chǎng)份額，因?yàn)樵摰貐^(qū)支持對(duì)消費(fèi)電子產(chǎn)品的大量投資，并且是市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者的所在地。美國(guó)音頻芯片市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)促使與市場(chǎng)相關(guān)的公司活動(dòng)，如研發(fā)、并購(gòu)和產(chǎn)品發(fā)布等。這是北美音頻芯片的主要推動(dòng)因素。
音頻芯片市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)
無(wú)線音箱除了會(huì)帶動(dòng)音頻芯片，也有望帶動(dòng)藍(lán)牙、Wi-Fi等相關(guān)通信芯片。近年來(lái)，藍(lán)牙、Wi-Fi等無(wú)線通信技術(shù)快速發(fā)展，大幅提升了傳輸速率、傳輸距離、功耗等方面的性能，推動(dòng)了音頻芯片的技術(shù)發(fā)展和迭代升級(jí)。
以Wi-Fi市場(chǎng)為例，隨著WiFi6技術(shù)的演進(jìn)和滲透，高端Wi-Fi芯片市場(chǎng)進(jìn)入了爆發(fā)式增長(zhǎng)。根據(jù)Strategy Analytics RF & 無(wú)線元件（RFWC）發(fā)布的報(bào)告《Wi-Fi預(yù)測(cè)2022-2027：新標(biāo)準(zhǔn)和應(yīng)用》預(yù)測(cè)，在不斷增長(zhǎng)的出貨量、向更新的Wi-Fi標(biāo)準(zhǔn)過(guò)渡以及更高的初始無(wú)線電芯片價(jià)格的共同推動(dòng)下，Wi-Fi芯片市場(chǎng)規(guī)模將在2027年達(dá)到200億美元以上，以2022年的實(shí)際美元計(jì)算，每年增長(zhǎng)近9%。WiFi6市場(chǎng)份額將占到全部WiFi芯片的52%左右，包括WiFi6E芯片。屆時(shí)，高階WiFi芯片將在終端設(shè)備中實(shí)現(xiàn)深度覆蓋。
今后隨著物聯(lián)網(wǎng)建設(shè)上升到社會(huì)基建的高度以及下游終端設(shè)備市場(chǎng)的爆發(fā)式增長(zhǎng)，音頻芯片將迎來(lái)巨大的發(fā)展契機(jī)。未來(lái)，在語(yǔ)音識(shí)別、語(yǔ)義理解、語(yǔ)音智能、邊緣算法等技術(shù)發(fā)展成熟的驅(qū)動(dòng)下，音頻芯片算力將大幅提升，以滿足人工智能算法訓(xùn)練要求，為終端用戶提供更好的智能語(yǔ)音交互體驗(yàn)。
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